Uutta potkua elintarvikealan kansainvälisille ammattilaismessuille

Maa- ja metsätalousministeriö ja Messeforum Oy ovat allekirjoittaneet sopimuksen, jolla varmistetaan Suomen elintarvikealan vientiyritysten näkyvyys kansainvälisillä ammattilaismessuilla vuosina 2026–2028.

Hallitusohjelmaan kirjattu tavoite kaksinkertaistaa Suomen elintarvikevienti vuoteen 2031 mennessä edellyttää monipuolisia vienninedistämistoimia. Maaosastot tärkeimmillä kansainvälisillä ammattimessuilla kohdemarkkinoilla ovat tehokas keino edistää vientiä, vahvistaa Suomen maakuvaa laadukkaiden elintarvikkeiden tuottajana sekä lisätä yritysten ja tuotteiden tunnettavuutta.

Maa- ja metsätalousministeriö järjesti syksyllä 2025 avoimen tarjouskilpailun messutoimijasta, joka toteuttaa Suomen maaosastot laadukkaalla maakuvailmeellä sekä oheistoimintoja tärkeimmillä ammattimessuilla. Tarjouskilpailun perusteella messutoimijaksi valittiin Messeforum Oy. 

-    Nyt alkava yhteistyö mahdollistaa paitsi useampien yritysten osallistumisen kansainvälisille ammattimessuille myös maaosastojen toteuttamisen useammille messuille vuosittain.  Messuosastot pystytään toteuttamaan Suomen maakuvaa vahvasti viestivällä tavalla. Messut ovat elintarvikealalla erittäin tärkeä kanava kansainvälisten ostajien tavoittamiseksi; lisäksi maaosasto tuo erityisesti pk-yrityksille vakuuttavuutta ja kaiken kokoisille yrityksillä näkyvyyttä, sanoo erityisasiantuntija Annaleena Soult maa- ja metsätalousministeriöstä.

Food from Finland -ohjelma toteutti aiemmin Suomen maaosastoja keskeisillä kansainvälisillä messuilla kuten FOODEX Japanissa, Anuga Saksassa, SIAL Ranskassa, Food Ingredients Europe Saksassa ja Ranskassa, PLMA Alankomaissa, Free From Euroopan eri maissa ja Biofach Saksassa. 

-    Messut ovat kustannustehokas tapa päästä uusille markkinoille ja vahvistaa jalansijaa. Suomen maapaviljonki tuo erinomaisen näkyvyyden, ja kun Messeforum huolehtii käytännön järjestelut, yritykset voivat keskittyä myyntiin ja markkinointiin, sanoo Messeforumin toimitusjohtaja Arto Varanki.

-    Ruokamessujen suunnittelu vaatii erikoisosaamista, jota olemme kerryttäneet Food from Finland -ohjelman aikana. On hienoa, että yhteistyö maa- ja metsätalousministeriön kanssa jatkuu myös tulevissa messuhankkeissa. Globaali verkostomme ja hiilineutraali maapaviljonki tukevat Suomen ruokaviennin kasvutavoitteita, Varanki jatkaa.

Food from Finland -ohjelman päätyttyä maaosastoja on ollut vain harvoilla messuilla. Ne on toteutettu täysin yksityisesti, eikä oheistoimintoja ole pystytty järjestämään.  Suomi on ollut muihin maihin verrattuna merkittävästi heikommassa asemassa. Lähes kaikilla muilla mailla on pitkäjänteisesti toimivia vienninedistämisorganisaatioita, jotka järjestävät ja rahoittavat näyttäviä maaosastoja. 

Messuyhteistyö on osa hallitusohjelman mukaista maa- ja metsätalousministeriön koordinoimaa ruoka-alan kasvuohjelmaa. 

Lisätietoja: 

Maa- ja metsätalousministeriö: 

Annaleena Soult, erityisasiantuntija, p.+358 295 162 092, etunimi.sukunimi@gov.fi 
Kirsi Viljanen, erityisasiantuntija, p +358 295 162 142, etunimi.sukunimi@gov.fi 

Messeforum Oy: 

Arto Varanki, toimitusjohtaja, p.+358 40 544 5598, etunimi.sukunimi@messeforum.fi